respublika21.ru

Муниципальная геральдика как ресурс геобрендинга

Оцените материал
(1 Голосовать)

Понятие «гео­брендинг» сравнительно новое в современном управленческом лексиконе, но его смысл – создание привлекательного образа территории и повышение ее конкурентоспособности – вряд ли оставит равнодушным не только руководителя местного органа власти, но и любого ее жителя, которому дорога его малая родина. Одним из наиболее действенных направлений современного геобрендинга является культурный брендинг, предполагающий создание бренда на основе культурного ресурса территории. Особая роль в формировании имиджа территории принадлежит муниципальным геральдическим символам, с которыми она должна ассоциироваться. Геральдический символ не просто визуальный образ! Это послание, которое адресуется аудитории с различной мотивацией. А чтобы территория была привлекательной, ее официальная символика, по меньшей мере, должна вызывать положительные эмоции.
В целом, современная муниципальная символика Чувашии отвечает историко-культурным, экономическим, географическим и иным особенностям республики и соответствует самым высоким геральдическим стандартам. По своей иконографии она весьма разнообразна. В ней отражены и исторические сюжеты, основанные на местных преданиях и легендах, и экономические, и культурные аспекты развития территорий, и природно-географические особенности, и памятные события и др. Однако, несмотря на обозначившиеся с начала 2000-х гг. позитивные тенденции в развитии системы муниципальных геральдических символов Чувашии, следует признать, что в целом перелома в официальном восприятии муниципальной символики пока не наступило. Сложный и ответственный процесс создания главного символа местного самоуправления нередко воспринимается лишь как бюрократическая формальность. Ситуация усугубляется еще и тем, что в необходимости самого серьезного отношения к муниципальной символике все еще надо «убеждать» местных руководителей.
Кроме того, данное направление государственной и общественной деятельности нуждается в серьезной правовой базе и комплексе организационных мероприятий, которые бы позволили муниципальным символам стать полноценной частью единого геральдического пространства России, органично вписаться в мировой геральдический контекст. Возможно, есть необходимость провести и парламентские слушания по этим проблемам в Чувашии. Их кажущаяся «второстепенность», как представляется, отнюдь не очевидна!
Инструментами реализации имиджевой стратегии на муниципальном уровне могли бы стать различные коммуникационные мероприятия. Например, учреждение в каждом муниципальном образовании Дня местных геральдических символов – герба, флага, гимна. Не секрет, массовые праздники – эффективный инструмент единения жителей, формирования патриотических чувств и, как следствие, позитивного имиджа. Это могла бы быть и выставочная деятельность с использованием муниципальной символики, и производство сувениров. Ориентированные не только на внутреннюю аудиторию, но и на внешнюю среду, перечисленные аспекты позволяют рассматривать муниципальную символику Чувашии как важный ресурс геобрендинга.

Владимир ТКАЧЕНКО,
профессор кафедры публичного администрирования
Чебоксарского филиала РАНХиГС,

кандидат исторических наук.

Последнее изменение

Оставить комментарий

Поля со звездочками (*) надо обязательно заполнить. Базовый HTML код доступен.