Понятие «геобрендинг» сравнительно новое в современном управленческом лексиконе, но его смысл – создание привлекательного образа территории и повышение ее конкурентоспособности – вряд ли оставит равнодушным не только руководителя местного органа власти, но и любого ее жителя, которому дорога его малая родина. Одним из наиболее действенных направлений современного геобрендинга является культурный брендинг, предполагающий создание бренда на основе культурного ресурса территории. Особая роль в формировании имиджа территории принадлежит муниципальным геральдическим символам, с которыми она должна ассоциироваться. Геральдический символ не просто визуальный образ! Это послание, которое адресуется аудитории с различной мотивацией. А чтобы территория была привлекательной, ее официальная символика, по меньшей мере, должна вызывать положительные эмоции.
В целом, современная муниципальная символика Чувашии отвечает историко-культурным, экономическим, географическим и иным особенностям республики и соответствует самым высоким геральдическим стандартам. По своей иконографии она весьма разнообразна. В ней отражены и исторические сюжеты, основанные на местных преданиях и легендах, и экономические, и культурные аспекты развития территорий, и природно-географические особенности, и памятные события и др. Однако, несмотря на обозначившиеся с начала 2000-х гг. позитивные тенденции в развитии системы муниципальных геральдических символов Чувашии, следует признать, что в целом перелома в официальном восприятии муниципальной символики пока не наступило. Сложный и ответственный процесс создания главного символа местного самоуправления нередко воспринимается лишь как бюрократическая формальность. Ситуация усугубляется еще и тем, что в необходимости самого серьезного отношения к муниципальной символике все еще надо «убеждать» местных руководителей.
Кроме того, данное направление государственной и общественной деятельности нуждается в серьезной правовой базе и комплексе организационных мероприятий, которые бы позволили муниципальным символам стать полноценной частью единого геральдического пространства России, органично вписаться в мировой геральдический контекст. Возможно, есть необходимость провести и парламентские слушания по этим проблемам в Чувашии. Их кажущаяся «второстепенность», как представляется, отнюдь не очевидна!
Инструментами реализации имиджевой стратегии на муниципальном уровне могли бы стать различные коммуникационные мероприятия. Например, учреждение в каждом муниципальном образовании Дня местных геральдических символов – герба, флага, гимна. Не секрет, массовые праздники – эффективный инструмент единения жителей, формирования патриотических чувств и, как следствие, позитивного имиджа. Это могла бы быть и выставочная деятельность с использованием муниципальной символики, и производство сувениров. Ориентированные не только на внутреннюю аудиторию, но и на внешнюю среду, перечисленные аспекты позволяют рассматривать муниципальную символику Чувашии как важный ресурс геобрендинга.
Владимир ТКАЧЕНКО,
профессор кафедры публичного администрирования
Чебоксарского филиала РАНХиГС,
кандидат исторических наук.
