Большие и «заметные» виды рекламы – уличные щиты и телевизионные ролики – сегодня доступны в основном крупным компаниям. Малому и среднему бизнесу, а тем более бюджетным организациям в этом случае трудно конкурировать с ними. Чтобы рассказать об открытии нового магазина жителям близлежащих кварталов, можно воспользоваться совершенно другими эффективными каналами. Один из них – услуга «МегаФон-Таргет».
Смысл предложения в том, что SMS- и MMS-рассылки отправляются не всем подряд. Таргетирование – это адресная отправка по заданным параметрам, которые нужны определенному заказчику. Пол, возраст, местонахождение потенциального клиента, даже уровень его расходов на мобильную связь и тип мобильного устройства – все это можно использовать для превращения рекламной кампании из «коврового бомбометания» в «работу снайпера».
Адресная реклама весьма эффективна. Владельцу скромного телефона вряд ли будет интересна реклама дорогих иномарок, а женщинам – скидки на рыбацкое снаряжение. «МегаФон. Таргет» позволяет сделать так, что данные категории клиентов такую рассылку и не получат. Зато узнают об акции в ближайшем супермаркете или косметическом салоне. То есть о том, что интересно именно им.
Впрочем, достаточно теории – будущим клиентам МегаФона наверняка интереснее, как услугу «МегаФон. Таргет» используют те, кто ее уже подключил. В числе наиболее востребованных параметров – таргетинг по географическому принципу. Например, фирма по изготовлению и установке натяжных потолков сделала рассылку по заселяющимся новостройкам Чебоксар с предложением скидки новоселам. А салоны оптики провели рассылку жителям столицы Чувашии в определенных районах.
Важно, что таргетинг можно настроить сразу по нескольким параметрам. К примеру, чебоксарская фабрика премиум-мебели для новорожденных сделала SMS-рассылку по жилым районам вокруг Перинатальных центров Подмосковья. А детская студия развития сделала рассылку по жителям Новочебоксарска – молодым женщинам от 25 лет, которые живут рядом или часто посещают детские сады, детскую больницу, спорткомплекс: приглашала на свои занятия ментальной арифметикой и подготовкой к школе.
На первый взгляд, все это выглядит фантастично, на самом деле – вполне реально и за совсем скромную сумму, начиная от 1000 рублей. Если же в SMS-сообщении планируется символьная подпись (имя отправителя в виде названия организации), то сейчас проходит акция: при подключении услуги «МегаФон-Таргет» она предоставляется в подарок. Хотя даже за полную стоимость рекламная кампания выйдет намного дешевле, чем размещение на щитах или телевидении. А нужный клиент обязательно увидит ваше сообщение, гарантировано.
На правах рекламы